關(guān)注文化旅游新消費(fèi)領(lǐng)域的錢元軍最近深刻體會(huì)到了一句話的含義：除了中國(guó)足球隊(duì)，其他人都去看了世界杯。

隨著市民對(duì)體育賽事越來(lái)越關(guān)注，越來(lái)越多的人選擇前往現(xiàn)場(chǎng)感受比賽氛圍。 中國(guó)日益高漲的“世界杯消費(fèi)熱”就是一個(gè)很好的例子。 俄羅斯一下子成為了中國(guó)球迷向往的目的地。 球場(chǎng)門票、住宿、餐飲、旅游……短短一個(gè)月，就讓商家賺得盆滿缽盈。 為了吸引更多球迷，俄羅斯推出了世界杯免簽門票、中國(guó)公民前往遠(yuǎn)東地區(qū)免費(fèi)電子簽證等政策。 除了吃、住、行、游之外，游客的消費(fèi)還包括明星球員的服裝、賽場(chǎng)周邊、參賽國(guó)國(guó)旗等，世界杯能帶動(dòng)多少中國(guó)人去觀看和消費(fèi)？ 讓我們來(lái)看看。

10萬(wàn)中國(guó)人赴俄羅斯看世界杯，是上屆10倍多

在旅游入境游客中，中國(guó)連續(xù)多年成為俄羅斯第一大游客來(lái)源國(guó)。 數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)赴俄游客達(dá)147萬(wàn)人次，為俄各領(lǐng)域帶來(lái)不少于18億美元收入。

從航班運(yùn)力來(lái)看，目前每天約有20個(gè)中國(guó)直飛俄羅斯的航班。 按每個(gè)航班約200個(gè)座位計(jì)算，每天共有4000個(gè)座位，按30天計(jì)算，即12萬(wàn)個(gè)座位。 多個(gè)熱門城市始發(fā)航線平均客座率均在90%以上。 再加上轉(zhuǎn)機(jī)的可能性，中國(guó)球迷和游客將很大程度上成為俄羅斯世界杯旅游的中流砥柱。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅攜程一家旅行社，今年世界杯期間就有超過(guò)5000人報(bào)名赴俄羅斯旅游，提供跟團(tuán)游、自由行、定制游、海外娛樂(lè)等產(chǎn)品，是旅行社的10倍以上。四年前前往巴西的人數(shù)。 預(yù)計(jì)2018年世界杯期間前往俄羅斯的中國(guó)游客將超過(guò)10萬(wàn)人次。

保費(fèi)雖高，但一票難求

據(jù)國(guó)際足聯(lián)最新數(shù)據(jù)顯示，自2017年9月開始銷售以來(lái)，截至5月初世界杯門票總售出量已達(dá)237.4萬(wàn)張。據(jù)俄羅斯官方調(diào)查顯示，今年世界杯期間將有57萬(wàn)名外國(guó)球迷前往俄羅斯。 值得注意的是，雖然中國(guó)隊(duì)未能進(jìn)入小組賽，但中國(guó)球迷仍然貢獻(xiàn)了很大一部分門票收入。 國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年世界杯開賽，中國(guó)公民累計(jì)購(gòu)買門票40251張，排名全球第九。

本屆俄羅斯世界杯的普通門票分為四類，即門票一到四。

其中，第四類門票僅向俄羅斯球迷開放。 根據(jù)國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)提供的門票參考價(jià)格，一至三級(jí)門票最便宜為105美元，約合人民幣658元，這是小組賽除開場(chǎng)外第三級(jí)門票的價(jià)格。儀式; 最貴的門票為1100美元，約合人民幣6895元，這是決賽第一張門票的價(jià)格。 但據(jù)一些中國(guó)游客反映，當(dāng)?shù)匾黄彪y求，在“黃?！钡膸?dòng)下，門票價(jià)格瘋漲。

飛豬平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，去年7月起，平臺(tái)商家開始接受世界杯門票預(yù)訂，票價(jià)根據(jù)賽事不同從5000元到數(shù)萬(wàn)元不等。 從數(shù)據(jù)來(lái)看，北京、天津、廣東的用戶是世界杯門票的主要購(gòu)買者。

俄羅斯航線具有簽證、匯率、航班三大優(yōu)勢(shì)。

隨著世界各地游客涌入俄羅斯，當(dāng)?shù)芈糜蝺r(jià)格飛漲。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月中旬至7月中旬世界杯期間，赴俄羅斯跟團(tuán)游和自由行的平均售價(jià)約為1.4萬(wàn)元，較平時(shí)上漲約50%。 從線下門店訂單情況來(lái)看，世界杯觀賽旅行團(tuán)的人均消費(fèi)超過(guò)3萬(wàn)元。 資深粉絲往往會(huì)選擇更好的游戲。 主題旅游平臺(tái)世界杯觀賽線路人均訂單消費(fèi)超過(guò)5萬(wàn)元。 半決賽+決賽俱樂(lè)部席位的人均訂單花費(fèi)高達(dá)近18萬(wàn)元。 座位很難找。

但由于物價(jià)瘋漲，不少計(jì)劃去俄羅斯旅游的中國(guó)游客選擇世界杯后出游。 7月中旬、8月，淡季游報(bào)名火爆，環(huán)比增幅超過(guò)100%。 比如“俄羅斯莫斯科+圣彼得堡9日跟團(tuán)游”產(chǎn)品，7月份出發(fā)價(jià)格在13000多元，而9、10月份出發(fā)價(jià)格則在7000多元。

簽證、匯率、航班三大現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，讓中國(guó)游客獲得了全國(guó)各地看球的通行證。 據(jù)了解，今年西安、南昌、貴陽(yáng)、福州等城市已開通直飛圣彼得堡、莫斯科等城市的航班。 俄羅斯是中國(guó)游客辦理簽證最方便的歐洲國(guó)家之一。 近年來(lái)，俄羅斯為中國(guó)公民推出多項(xiàng)簽證優(yōu)惠：包括球隊(duì)免簽、世界杯門票持有者免簽、遠(yuǎn)東地區(qū)免費(fèi)電子簽證政策等。

匯率方面，盧布兌人民幣匯率自2014年減半以來(lái)一直處于低位，今年以來(lái)，人民幣兌盧布匯率較去年同期升值約15%。 在俄羅斯旅游和購(gòu)物可以省錢。

今年俄羅斯旅游產(chǎn)品也大幅增長(zhǎng)。 攜程平臺(tái)有600余條航線產(chǎn)品供您選擇。 國(guó)內(nèi)外旅行社、俄羅斯本土旅游服務(wù)商等針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)了更加豐富的新產(chǎn)品。

酒店價(jià)格飆升達(dá)50倍

世界杯主辦城市中，莫斯科、圣彼得堡、喀山、因舉辦冬奧會(huì)而被中國(guó)游客熟知的索契等都是俄羅斯著名的旅游目的地。 其中，莫斯科6月人氣上漲10.1%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)10倍以上； 圣彼得堡人氣上升14%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)5倍以上。 喀山、索契、薩馬拉等舉辦活動(dòng)的城市也有大量用戶預(yù)訂酒店。

值得一提的是，據(jù)俄羅斯聯(lián)邦消費(fèi)者保護(hù)組織統(tǒng)計(jì)，有561家酒店趁機(jī)大幅漲價(jià)。 比賽期間，熱門城市酒店平均價(jià)格突破1000元/間夜； 莫斯科酒店價(jià)格上漲超過(guò)70%，比賽場(chǎng)館周邊價(jià)格上漲超過(guò)200%。 此外，索契酒店價(jià)格普遍上漲90%以上，下諾夫哥羅德酒店價(jià)格上漲近240%，房?jī)r(jià)普遍每間夜上漲1000-1500元。 漲價(jià)的酒店收到了187條警告。 目前，俄羅斯舉辦賽事的11個(gè)城市共建成27家酒店。 一些主辦城市的酒店客房?jī)r(jià)格上漲了50多倍。

帶動(dòng)國(guó)內(nèi)啤酒訂單增長(zhǎng)70%以上

俄羅斯餐飲企業(yè)推出特色菜單、設(shè)立官方甜點(diǎn)、舉辦美食節(jié)。 事實(shí)上，早在2017年，俄羅斯聯(lián)邦旅游局就啟動(dòng)了“國(guó)家美食地圖”項(xiàng)目，連接農(nóng)場(chǎng)、食品生產(chǎn)企業(yè)、餐館等各個(gè)環(huán)節(jié)，宣傳俄羅斯美食和飲食文化，提供美食旅游線路。 除了全國(guó)美食節(jié)外，俄羅斯多個(gè)世界杯主辦城市的餐廳和酒吧也應(yīng)勢(shì)推出各種有趣的足球主題菜肴。

值得一提的是，“世界杯經(jīng)濟(jì)熱潮”也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)餐飲消費(fèi)的大幅增長(zhǎng)。 美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，6月14日晚，小龍蝦銷量突破153萬(wàn)份，串燒訂單增長(zhǎng)68.8%，烤串增長(zhǎng)42.86%，啤酒突破28萬(wàn)瓶，較前一周同期增長(zhǎng)71.8%游戲開始。 此外，白酒訂單也大幅增長(zhǎng)，增幅達(dá)31.45%。 天貓新零售團(tuán)隊(duì)也不甘示弱。 據(jù)天貓、盒馬、口碑、餓了么等多家平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，俄羅斯世界杯進(jìn)球后第11分鐘，小龍蝦就賣出了59.5萬(wàn)只。 小龍蝦、啤酒、烤串等成為足球比賽必備的“黃金搭檔”。

北京和上海的球迷最活躍，而廣東、河北和福建的球迷最富有。

報(bào)告顯示，從登記游客量來(lái)看，上海、北京、成都、重慶、昆明、西安、廣州、深圳、南京、武漢是世界杯期間到訪俄羅斯最多的城市。 除了北上等一線城市外，西南地區(qū)的球迷也非常熱情。

哪些城市的富人最多？ 從人均旅游產(chǎn)品花費(fèi)來(lái)看，世界杯期間消費(fèi)最高的出發(fā)省份為廣東、河北、福建、廣西、北京、貴州、上海、河南、重慶、新疆。 廣東、河北球迷看球的熱情甚至超過(guò)北方。

8%的95后女孩獨(dú)自看世界杯父親花12萬(wàn)帶兒子看決賽。

報(bào)告分析了世界杯期間赴俄游客的特征。 令人驚訝的是，觀看比賽的女性球迷比例并不低于男性球迷。 “足球是男人的事”的刻板印象被打破了。 不過(guò)，不少女球迷承認(rèn)，她們關(guān)心的不是足球，而是“鮮肉”。

從年齡分布來(lái)看，70、80后的中生代是觀看足球的主力，90、00后的年輕人也占三分之一左右。 與平時(shí)赴俄旅游隊(duì)伍50%以上都是叔叔阿姨相比，世界杯期間，赴俄主力隊(duì)伍幾乎全變。

世界杯即將來(lái)臨，有哪些戰(zhàn)友能夠一起揮舞旗幟歡呼呢？ 報(bào)告顯示，俄羅斯世界杯訂單中有33%是朋友之間的旅行。 6人以上團(tuán)體觀看占24%。 其次是情侶一起出游，占比19%。 11%的人帶孩子觀看世界杯。 另外8%是獨(dú)自一人去的。

旅游賣場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，一位90后女顧客花4萬(wàn)多元報(bào)名陪男友觀看葡萄牙對(duì)陣西班牙小組賽主題游，一位??父親花12萬(wàn)買票帶兒子去看剛考完高考去看世界杯。 決賽。

這些俄羅斯城市最受歡迎

從俄羅斯航線注冊(cè)情況來(lái)看，莫斯科、圣彼得堡、索契、符拉迪沃斯托克、伊爾庫(kù)茨克、葉卡捷琳堡、加里寧格勒、喀山、薩蘭斯克、伏爾加格勒是6、7月前往俄羅斯的熱門目的地。 目的地。 足球比賽將在10個(gè)城市中的8個(gè)舉行。

俄羅斯十大熱門景點(diǎn)依次為：紅場(chǎng)、冬宮、克里姆林宮、盧日尼基體育場(chǎng)、夏宮、葉卡捷琳堡、滴血大教堂、貝加爾湖、莫斯科地鐵、勝利廣場(chǎng)等。世界杯開幕式和決賽，排名第四。

世界杯門票產(chǎn)品中，最暢銷的產(chǎn)品是決賽套票。 其次最受歡迎的球隊(duì)是在德國(guó)、巴西、西班牙和法國(guó)舉行的比賽，以及最受歡迎的莫斯科和圣彼得堡兩個(gè)傳統(tǒng)旅游城市舉行的比賽。

中國(guó)游客的涌入使得俄羅斯當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的需求量很大。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯期間，攜程本地導(dǎo)游平臺(tái)訂單量增長(zhǎng)超過(guò)100%。 尤其是俄羅斯外籍導(dǎo)游受到中國(guó)游客的歡迎。 不少游客表示，除了自然人文風(fēng)光，還想與戰(zhàn)斗民族當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行深度互動(dòng)。 溝通。 熱門預(yù)訂導(dǎo)游服務(wù)包括包車、深度游、導(dǎo)覽游、兒童座椅等。

市場(chǎng)反應(yīng)也印證了那句話：除了中國(guó)足球隊(duì)，其他人基本上都去了世界杯。

本文數(shù)據(jù)來(lái)自攜程、飛豬等。

觀點(diǎn)整理自北京商報(bào)、新京報(bào)等