據(jù)倫敦泰晤士報公布的數(shù)據(jù)，如果英格蘭獲勝，英國人預(yù)計(jì)將為世界杯投注總計(jì)25億英鎊（33.1億美元），與上屆世界杯??相比可能增加50%。 這個數(shù)字基本上是球迷在食物、飲料、商品、酒吧、俱樂部和咖啡館上花費(fèi)的總金額。
圖片：CNSPHOTO提供
這樣的繁榮應(yīng)該讓人們停下來考慮一下，英國有 200 萬人被認(rèn)為面臨成為問題賭徒的風(fēng)險。 在不打擊博彩平臺的情況下，限制廣告可能會給消費(fèi)者帶來溫和的推動，而不會影響他們的選擇。
由于科技的普及和幾十年來相對寬松的監(jiān)管環(huán)境，再加上自20世紀(jì)60年代以來遍布英國街頭的博彩店，為英國博彩業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 根據(jù)咨詢公司 GBGC 的數(shù)據(jù)，英國的在線博彩市場是歐洲最大的，總收入達(dá) 57 億美元。 法國等其他國家正在迎頭趕上，但總體而言該行業(yè)處于收縮狀態(tài)。
然而，廣告和營銷確實(shí)可以扭轉(zhuǎn)局面。 當(dāng)數(shù)以千萬計(jì)的英國觀眾正在觀看世界杯比賽時，在球隊(duì)國歌奏響、比賽開始之前，一位名人會高興地向觀眾推銷在線投注。 當(dāng)一群朋友痛飲啤酒時，很難不對結(jié)果下注。
十年前開始的放松管制導(dǎo)致了今天廣告的泛濫，一些政客和英國教會呼吁進(jìn)一步限制，因?yàn)閺V告現(xiàn)在似乎打在了人們的臉上。 俱樂部和博彩品牌之間的贊助協(xié)議猛增。
加強(qiáng)監(jiān)管的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)早就該出臺，特別是對于一些具有誘惑力的促銷廣告。 但無處不在的廣告和侵入性的信息傳播依然沒有改變。 博彩網(wǎng)站兩位數(shù)的運(yùn)營利率應(yīng)該可以讓我們了解真正的贏家。
行業(yè)機(jī)構(gòu)過去曾辯稱，反對廣告是一種情緒化的行為，沒有確鑿的證據(jù)。 諾丁漢特倫特大學(xué)游戲研究室的馬克·格里菲斯博士發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。 他的研究結(jié)果表明，體育博彩的正常化可能會損害社會中的弱勢群體。 據(jù)賭博委員會稱，大約70%的兒童在社交媒體上看過賭博廣告，而問題賭徒也將廣告作為他們賭博的誘因。 保險絲。
直接打擊賭博平臺可能不會在英國社會獲得太多支持。 會顯得過于“家長式”管理，只會助長黑市的發(fā)展。 但消費(fèi)者可以獲得正確的指導(dǎo)，有關(guān)賭博風(fēng)險的廣告和促銷活動可以更好地平衡賭博發(fā)展的規(guī)模。 伯恩茅斯大學(xué)的 Raian Ali 在一項(xiàng)提案中建議將賭博平臺收集的數(shù)據(jù)反饋給消費(fèi)者，以便賭徒可以看到他們的活動以及花費(fèi)（損失）了多少錢。
這些措施很有意義，但未來的監(jiān)管工作仍應(yīng)針對日益成本驅(qū)動和商品化的博彩市場的“營銷機(jī)器”。 減少或禁止賭博的廣告無疑有助于避免賭博成癮，但與目前在英國受到嚴(yán)格限制的酒類和香煙廣告一樣，公司不太可能自愿退出。 從長遠(yuǎn)來看，少量的投注對于社會發(fā)展來說仍然是一個可以承受的價格。 （冉龍南）
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